Ávoris implementa cambios en la que a día de hoy es su segunda red de agencias por número de puntos de venta. Según ha podido comprobar Preferente, la empresa que comandan Vicente Fenollar y Juan Carlos González está llevando a cabo una renovación gradual y silenciosa de su imagen de marca (Ávoris planea una fuerte expansión de su red premium).
En muchas de las agencias de las que dispone ha estrenado nuevos rótulos, pasando de B the travel brand a B Travel. Fuentes del grupo consultadas por este periódico explican que el único objetivo que persiguen es simplificar el nombre, el cual no convence a la dirección de la empresa.
No obstante, aclaran que se trata de un cambio gradual, el cual irán ejecutando “muy poco a poco”. De momento, el nuevo nombre solo está en aquellos locales de nueva creación o en los que han sido remodelados recientemente, mientras que en el resto de agencias permanece el original, B the travel brand. En las campañas de publicidad ya utilizan única y exclusivamente B Travel, mucho más directo y más fácil de recordar.
Por su parte, Halcón Viajes también está siendo objeto de una renovación. Como ha publicado Preferente, Ávoris ha procedido a la renovación de su identidad corporativa, medida con la que junto a otras acciones aspira a dar un empujón a la captación de agencias bajo la fórmula de la franquicia (Halcón Viajes lanza un nuevo plan de negocio para captar más franquicias).
De los 1.300 puntos de venta que tiene Ávoris (sin contar los más de 800 de Dit Gestión), B the travel brand posee una cifra cercana a los 400, entre agencias en propiedad y franquicias. Halcón es líder indiscutible con aproximadamente medio millar, mientras que Viajes Ecuador completa el podio con unos 125.
Dos aerolíneas dejan Airbus y se encomiendan a Boeing
Javier Hidalgo abandona la “playa” del Atlético de Madrid
Oficial: Malasia relanza la búsqueda del avión perdido
Airbnb: España se toma por fin en serio la lucha contra la oferta ilegal
Francia vive un caos de país bananero por la tasa aérea
Cargando ...
Monterrey: Kimpton abrirá en una torre de casi medio kilómetro
Playa del Carmen se promueve con ADO y la App ‘Let´s Playa’
“Con Sabor Caribe Mexicano” incentivarán turismo gastronómico
Los grandes hoteleros del Caribe recuerdan a Escarrer por Navidad
Independientemente del cambio de nombre, nunca tendría que haber cambiado Barceló Viajes, pero para gustos los colores.
Dicho esto, no sé si por puntos de venta será la segunda o primera, pero lo que está claro es que tiene una fuerza de venta impresionante.
Parece que van tomando las riendas y antes de vender un producto a terceros, tienen que vender el producto propio. Me contaba un directivo de Avoris que hasta no hace mucho, en el caso de Iberojet, por poner un ejemplo, en rutas coincidentes y en las mismas fechas, vendían antes a la competencia, inclusive más caro, que sus propios vuelos, yendo estos últimos a media capacidad.
Increíble, pero cierto.
Esto se puede extrapolar a otros segmentos.
Primero vende lo propio, y si no se puede por algún motivo (previamente explicado y documentado) pueden vender a la competencia.
Esto, claramente, responde al anuncio del cambio gradual de la marca que hicieron en mayo del año pasado, donde explicaron cómo iban a abordarlo de forma progresiva, empezando por la comunicación directa con sus clientes y acabando con la cartelería de las agencias.
Aún recuerdo cuando se decició el cambio de Barceló Viajes, a B the travel brand.
Cuantos, dijimos que era un error, y que poco nos escucharon.
Ahora, años mas tarde, reculan y ponen el nombre que tuvo que ser (el que tuvo que ser realmente era el inicial de Barceló Viajes). Que forma de gastar dinero.
Aunque sea tarde, enhorabuena por el cambio. Nos simplifica a los empleados, y ayuda a los clientes.
es que... a qué iluminado se le ocurrió poner un nombre tan fácil de recordar y pronunciar para un castellano hablante como B the Travel Brand!!??
Esa me la sé, pero ya no trabaja allí. El coleccionista de marcas.
La desaparición del apellido BARCELÓ era un mandato de la familia. Si mañana venden (que lo venderán) el apellido Barceló no aparecerá por ninguna parte. Es una forma de proteger la marca madre.