Explosión del 'turista conectado' en el mercado británico

La agencia británica de comunicación y marketing JWT, con sede en Londres, ha lanzado los resultados sobre su informe 'Wish you were near: Holidays in the Age of Connected Travel', basado en una encuesta que ha preguntado a los consumidores del Reino Unido acerca de sus planes de vacaciones, sus costumbres, actitudes y opiniones.

Según los autores del estudio, sus conclusiones pueden ayudar a las empresas de la industria turística a “capturar la atención de los trotamundos británicos”, explicando qué es lo que realmente buscan los viajeros de este mercado y cómo se mueve allí el fenómeno del ‘viajero conectado’, el nuevo tipo de turista que está permanentemente conectado a un dispositivo móvil (smartphone o tableta) y que las empresas de toda la cadena turística deben aprovechar.

Del informe destaca que seis de cada diez británicos prevé viajar al extranjero este año y que España figura a la cabeza de los destinos favoritos por sus precios asequibles. A la hora de viajar, una de las motivaciones principales de los ciudadanos del Reino Unido es la gastronomía. En este punto, aparece la figura de los ‘cocineros mediáticos’ como prescriptores de viajes bien considerados.

Por otra parte, un tercio de los encuestados por la empresa británica asegura buscar viajes en los que sea posible aprender algo (un idioma, un deporte…), de modo que se dibuja otro nicho de negocio que los destinos pueden aprovechar ofreciendo productos especializados.

Clica aquí para leer el informe completo elaborado por JWT.